الفجل والخضروات لها تفضيلاتها الخاصة.في عام 2013 ، تطورت أنواع مختلفة من الألعاب في صناعة ألعاب الهاتف المحمول بسرعة. ومن بينها ، أصبحت ألعاب الألغاز غير الرسمية أكثر شيوعًا بين اللاعبين ، وأصبحت ألعاب المقامرة الاجتماعية أيضًا لعبة ساطعة. في عام 2014 ، ستظل هذه الألعاب تحافظ على نموها السريع ومن المتوقع أن تصل إلى 4.4 مليار دولار أمريكي في عام 2015 ، لكنها في نفس الوقت تواجه أيضًا تحديات أكبر!
الإيرادات العالمية للألعاب الاجتماعية والمتنقلة في عام 2013
أمريكا الشمالية 1.15 مليار دولار
أمريكا اللاتينية 320 مليون دولار
660 مليون دولار في أوروبا
520 مليون دولار في آسيا
197 مليون دولار في مناطق أخرى
تحتل ألعاب المقامرة الاجتماعية موقعًا محوريًا في الألعاب الاجتماعية ، وتشكل مجموعات فريدة من نوعها من اللاعبين وآليات لعب مختلفة تمامًا. لكن هذا السوق المتنامي يواجه أيضًا مجموعة من القضايا والفرص والتحديات.
ترتيب أفضل 20 لعبة محمولة للألعاب في العالم في عام 2013 (شركة تطوير / المستخدمون النشطون شهريًا (مليون) / حصة السوق)
في معرض صناعة الألعاب الدولي الأخير في لندن ، اجتمع العديد من مشغلي ألعاب الألعاب والمستثمرين لمناقشة الفرص والتحديات في سوق الألعاب في عام 2014. على الرغم من أن فئة الألعاب الاجتماعية بأكملها أظهرت اتجاهًا هبوطيًا في عام 2013 ، إلا أن تطوير ألعاب الألعاب الاجتماعية كان مزدهرًا.
الحاجة إلى نهج أكثر ذكاءً لاكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم
في العامين الماضيين ، شكل عدد اللاعبين النشطين شهريًا في ألعاب الألعاب الاجتماعية نسبة إجمالي الألعاب الاجتماعية
فرصة
مع انتقال اللاعبين من الكمبيوتر الشخصي إلى الهاتف المحمول ، زاد مستوى الاستهلاك الإجمالي. يشكل المقامرون الاجتماعيون الآن 13٪ من جميع اللاعبين على الشبكات الاجتماعية ، ارتفاعًا من 25٪ قبل عامين. على الرغم من أن قاعدة اللاعبين الإجمالية آخذة في الانخفاض ، إلا أنه لا ينبغي الاستهانة بقدرة الدفع على الدفع للاعبين. مستويات الدفع الإجمالية آخذة في الارتفاع ، حيث ينفق لاعب الكمبيوتر اللوحي المتوسط أكثر من ضعف ما ينفقه المراهنون على أجهزة الكمبيوتر على الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظنا أن مشغلات الأجهزة اللوحية لديهم قيم LTV أعلى بنسبة 22٪ من مشغلات الهواتف الذكية. أدى استبدال الأجهزة الرقمية وترحيل اللاعبين إلى تحسين الأداء العام للسوق.
إيرادات ألعاب الهاتف المحمول> الألعاب الاجتماعية
الإيرادات من أفضل 10 ألعاب اجتماعية وألعاب للألعاب المحمولة على مستوى العالم في النصف الثاني من عام 2013
انخفضت أهم 10 ألعاب ألعاب اجتماعية من 45.3 مليون دولار إلى 42.5 مليون دولار في ديسمبر
وزادت ألعاب الألعاب المحمولة من 41.7 مليون دولار إلى 51.5 مليون دولار
تحد
بدأت لعبة الألعاب تنضج. يطالب اللاعبون بشكل متزايد ويريدون تجربة لعب وتجارب اجتماعية أكثر جاذبية. بعد سلسلة من عمليات الاستحواذ البارزة ، اشتدت المنافسة. ركزت المجالات الرئيسية للمنافسة لشركات الألعاب الاجتماعية والمتنقلة في عام 2014 على التسويق والتصميم عبر الأنظمة الأساسية وتعقيد النماذج الرياضية.
التسويق بحكمة : تكاليف التسويق باهظة الثمن: في غضون عام ، تضاعفت التكلفة لكل مستخدم مثبت لكل من الأنظمة الأساسية الاجتماعية والمتنقلة. زيادة العائد على الإنفاق التسويقي تعني السعي لتحسين الكفاءة. للتعويض عن هذه النفقات ، يتبنى المزيد والمزيد من الشركات العلامات التجارية الحالية لتمييز نفسها. على سبيل المثال ، تقوم FremantleMedia (ملاحظة: إحدى أكبر شركات إنتاج وإنتاج البرامج التلفزيونية في العالم) بترخيص لعبة الألعاب The Price is Right Slots ("ماكينات سلوت المزايدة") ، والتي تكسب حاليًا 400000 دولار شهريًا. وبالمثل ، استثمرت شركة Endemol Group الهولندية الإعلامية القابضة 14 مليون دولار في شركة Plumbee لتطوير ألعاب الهاتف المحمول كجزء من توسعها في العلامات التجارية الحالية. جلبت طريقتان التسويق المذكورتان أعلاه تعرضًا أكبر للعبة وزودتها بدفعة كبيرة في سوق مزدحم بشكل متزايد.
التصميم عبر الأنظمة الأساسية : يتمثل الامتداد الطبيعي لتطوير العلامات التجارية للألعاب في مراعاة السلوك متعدد الاستخدامات لمنصات المستخدم: حيث يشاهد المزيد والمزيد من مشاهدي التلفزيون التلفزيون أثناء حملهم لجهاز لوحي. يعد إنشاء اتصال سيف ذو شاشتين طريقة فعالة لاكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم. يمكننا أن نرى تأثيرًا مشابهًا للمقامرة بالمال الحقيقي ، على سبيل المثال ، الشراكة بين MGM Studios و PlayStudio in My Vegas (لعبة ماكينات القمار) ، والتي تسمح للاعبين بالحصول على النقاط ، والتي يمكن استبدالها في ألعاب الألعاب (وحيث يُسمح بذلك) عن طريق التنظيم ، في العناصر الثمينة مثل أميال الطيران ، وكوبونات المشروبات ، وما إلى ذلك).
يحرص اللاعبون على الاحتمال الرياضي : في البداية ، يحدد الاحتمال الرياضي الأساسي ما إذا كان بإمكان اللاعب الفوز باللعبة: يمكن لمكافآت اللعبة توسيع مستخدمي اللعبة بسرعة. بعد الخلط ، مع ذلك ، سيستخدم اللاعبون المتفانون نفس الاحتمالات الرياضية للاستقراء من تجربتهم الخاصة في الكازينو . يتمتع وكلاء المراهنات والمشغلون بالطوب وقذائف الهاون بميزة على المطورين عبر الإنترنت لأن لديهم الخبرة الداخلية لبناء نماذج رياضية معقدة لتوفير تجربة ألعاب واقعية.
اجعل تجربة اللعب محمولة
بالنظر إلى هذه العوامل التنافسية ، من الواضح أن الألعاب الاجتماعية على الأجهزة المحمولة تمثل تحديًا أكثر صعوبة ، لكنها لا تزال أكثر ربحية. لكن مجرد جعل تجربة اللعب محمولة ونقل نفس المحتوى إلى أجهزة مختلفة لا يكفي. بدلاً من ذلك ، يجب تصميم كل لعبة من خلال تكيف صارم مع مختلف المنصات والمستخدمين وبيئات الألعاب.
